12月26日至27日，由重庆市品牌学会、重庆市中小企业发展促进会等单位指导，重庆移通学院与叶茂中冲突商学院联合主办的“高校市场营销应用型师资&中小企业品牌管理者公益特训营”在重庆移通学院举办。为深化产教融合、提升师资实战能力，我院罗志明副院长带领市场营销教研室冯超民老师、卢昌蓬老师一行，前往参与了本次培训。

开幕式上，重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平致辞。他介绍了该校“四位一体双院制”的特色育人模式，以及其淬炼商学院作为“中国本科学生最多的商学院品牌”，在冲突营销理论加持下，强化专业建设、培养应用型人才的实践与成果。这为我们应用型高校的商科教育改革提供了有价值的参考视角。

开幕式现场

重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平

本次特训营以“用冲突营销理论打造强势品牌”为核心主题。16日上午，中国高等院校市场学研究会副会长连漪教授以“区域强势品牌经典案例分享”为题作报告。他以其深耕三十年的燕京漓泉啤酒等品牌研究为基础，深入阐释了品牌的本质是“不断发展的梦想”，并系统梳理了品牌建设的内在逻辑与实战经验。他的分享从理论高度连接具体案例，为我们理解品牌长期主义、重塑教学中的品牌认知体系提供了扎实的理论框架和丰富的教学素材。

中国高等院校市场学研究会副会长连漪教授

从16日至17日，叶茂中冲突商学院院长丁士安围绕“用冲突营销理论打造强势品牌”主题展开了全面深入的授课。他首先厘清了冲突理论与定位理论的区别，强调“冲突”基于需求导向，并系统解构了市场竞争的品牌力、渠道力与产品力三维度。丁院长结合其多年咨询实践，重点讲解了冲突营销的“一个中心、四个基本点”应用框架，以及涵盖广告语、品牌符号、媒体策略在内的五大传播战术。

叶茂中冲突商学院院长丁士安

在案例解析环节，丁士安院长展现了深厚的实战功力。他生动剖析了滋源如何通过“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”这一冲突设问，成功开辟头皮护理新赛道；解读了幸运草牙刷如何从“100孔”技术创新转向“1分钟快刷”的价值创新，精准解决用户冲突；并延伸至三一重工、柒牌、乌江榨菜等多个行业案例，系统演示了如何通过“发现冲突”实现指数增长，以及通过“制造冲突”重构市场格局。其授课内容体系完整、案例鲜活、工具清晰，极具课堂转化价值，为我们提升实战教学能力提供了可直接借鉴的方法论。

此次培训构建了高效的产教对话平台。我们不仅系统学习了前沿的营销理论体系，获得了大量可用于课堂教学的一线案例，也同来自全国十余所应用型高校的同行及企业代表进行了深入交流。这对于我校市场营销专业优化课程内容、探索“双师型”教师发展路径、进一步推进产教融合育人，具有重要的学习价值和实践指导意义。

参训教师代表